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Marketing

O que é o Facebook Ads e como utilizá-lo para prospectar franqueados qualificados?

9 min de leituraIury Casartelli

Você já utiliza ou pensa em utilizar o Facebook Ads para as campanhas de divulgação da sua rede de franquias? Se não, saiba que sua marca pode estar perdendo uma oportunidade e tanto para vender e crescer. Afinal, o Facebook, como as demais mídias sociais, é uma ótima plataforma para vender.

Dessa forma, em conjunto com estratégias de marketing digital, é possível divulgar anúncios sobre sua empresa ou produto pelo Facebook. Quer saber mais sobre o assunto e potencializar as vendas através dos canais digitais da sua franquia? Confira o guia que a Central do Franqueado preparou sobre o Facebook ADS!

O que você verá neste artigo:

O que é o Facebook Ads?

Se você já navegou pelo Facebook antes, é quase impossível não ter notado algum tipo de banner a respeito de algum tópico que tenha interesse. Saiba que, até esse produto ou serviço atingir você — ou o público-alvo desejado — há uma série de estratégias e ações na plataforma de anúncios Facebook Ads por trás desse tipo de propaganda.

Como vimos, o Facebook se tornou uma ótima ferramenta para empreendedores anunciarem e venderem. Este fator deve-se também ao fato de que o Facebook continua sendo a rede social mais utilizada no mundo.

Esta constatação fica clara com a publicação do relatório da Statist, publicado em Janeiro de 2023, que escancara a rede social de Mark Zuckerberg como a mais utilizada do mundo, acima de Instagram e WhatsApp mesmo depois de muitos anos.

Com a rede plenamente inserida na cultura do marketing de influência, o usuário já está acostumado a prestar atenção em anúncios e possibilidades de negócio. Dessa forma, anunciar com o Facebook Ads é uma excelente maneira de chamar clientes para o seu site e aumentar a visibilidade da sua marca.

Assim como em outras ferramentas do gênero, como o Google AdWords, o Facebook permite uma segmentação da audiência. Ou seja, o direcionamento dos seus anúncios é automático e preciso, pois é possível atingir exatamente o público desejado e, com isso, aumentar a efetividade dos anúncios.

Dessa forma, a ferramenta Facebook Ads ganhou grande destaque no marketing digital e, com o passar dos anos, já é considerada uma das formas de divulgação pagas mais recomendadas no mundo. E as vantagens não param por aí! Abaixo, a Central do Franqueado separou os principais benefícios da plataforma. Não perca!

Quais as vantagens oferecidas pelo Facebook Ads?

De cara, precisamos lembrar da segmentação da audiência que possibilita um alcance mais efetivo dos seus anúncios. Assim, utilizando o Facebook Ads é possível intensificar o foco de campanha para um público específico. Pode ser feito uma distribuição do mesmo levando em conta fatores como, localização e perfil de interesse, assim otimizando o processo de divulgação pela rede social.

Entretanto, para usufruir deste recurso é preciso pagar, podendo ser definido um orçamento com base no número de acessos à propaganda. Uma das apostas para se utilizar o Facebook como forma de divulgação é a sua popularidade, contanto com mais de 2 bilhões de usuários e cerca de 800 milhões de usuários ativos por dia.

Outro ponto de destaque é o fato da ferramenta e do próprio Facebook suportarem os mais diferentes formatos de anúncio. Isto é, além de contar com textos, é possível usufruir de outras formas de materiais para uma campanha, como vídeos, stories ou imagens. Com isso, a multimidialidade faz com que o público crie mais interesse na sua página, conteúdos, ações ou eventos.

Outros benefícios ao utilizar a ferramenta:

  • Garantir maior proliferação de seus conteúdos, fazendo com que eles ganhem mais visualizações, e atingindo o público de sua escolha;
  • Tornar sua página mais popular, aumentando o número de fãs e interações;
  • Fazer que as pessoas do facebook tenham interesse em acessar o seu site, assim tornando o número de acessos maior;
  • Obtenha conversões para o seu site, que significa, fazer seu público virar seu cliente por meio de estratégias;
  • Garanta downloads do que está oferecendo, como por exemplo o aplicativo da sua franquia;
  • Atinja um público com localização próxima a sua empresa, algo essencial para o geomarketing de uma franquia;
  • Divulgue e popularize suas promoções de produtos e eventos.

Ou seja, o Facebook Ads oferece grandes recursos para o marketing digital de um negócio. Entretanto, nada irá adiantar se a campanha e os anúncios aplicados sobre ele não conterem uma boa qualidade. Por isso, abaixo também trouxemos as melhores dicas para ser eficaz e tornar o tráfego pago da sua franquia em mais do que apenas gastos — um investimento!

Os 4 passos para criar uma campanha no Facebook Ads

Embora seja um facilitador e tanto para as estratégias de anúncios pagos da sua empresa, o Facebook Ads não consegue trabalhar sozinho. É preciso direcioná-lo e alimentá-lo com materiais de divulgação da maior qualidade possível. 

Assim, contar com uma boa campanha de marketing e anúncios que possibilitem engajamento é essencial para o uso do Facebook Ads. No surgimento da proposta, é preciso estar empenhado na criação de uma estratégia que cative o público de seu interesse. Por isso, fizemos uma lista de itens importantes para você levar em conta:

1. Compreenda como funciona uma campanha

Saber como é estruturar uma estratégia para o Facebook é o primeiro passo. A partir disso, será mais fácil compreender todos os passos que devem ser tomados. Principalmente por elas seguirem uma hierarquia, sendo ela:

  • Campanha: Neste estágio é definido quais os objetivos que buscam ser atingidos. Eles devem ser baseados nos interesses que sua empresa está buscando;
  • Conjunto de Anúncios: Na seguinte etapa, é hora de decidir onde os conteúdos serão implantados. Também acontece a escolha de quais perfis estão sendo almejados, utilizando de filtros como localização, idade, gênero, entre outras opções;
  • Anúncio: Aqui acontece a criação do anúncio.

Dica: sua rede de franquias já utiliza templates durante a criação de peças para marketing? Se não, saiba que você pode estar perdendo tempo e dinheiro enquanto seus concorrentes fortalecem sua identidade com materiais padronizados e de produção otimizada.

2. Selecione bem seu público

Você provavelmente já deve estar cansado de ouvir sobre clientes ideais e personas. Porém, para ter a certeza de que seus anúncios estão atingindo as pessoas certas — que trarão dinheiro a sua marca —, essa questão deve ser fundamentalmente avaliada. 

Em suma, você deve identificar o lead, mapear seu comportamento e descobrir a melhor forma para abordá-lo. Com isso, fique atento a quem seja alcançar, só assim será possível obter um retorno sobre o investimento no Facebook Ads. Não adianta querer atingir o maior número de pessoas se elas não irão se aprofundar no seu negócio. 

Você pode segmentar o seu público por meio de conexões com pessoas que estão vinculadas a sua página do Facebook. Essa é uma boa alternativa, pois de alguma forma já existe um interesse no seu produto, nem que seja mínimo. Caso prefira novos interessados, é recomendado analisar como está o seu público-alvo.

Entretanto, no caso da divulgação ser por conta de um item à venda, é interessante divulgar para quem já possui conhecimento sobre sua página. Pode ser uma boa opção criar uma audiência personalizada, onde você pode colocar pessoas que já entraram em contato com seu negócio em algum momento.

3. Estipule um orçamento

É importante ter definido o quanto você pretende gastar com essa ferramenta. Quanto mais amplo for seu alcance, provavelmente menor será seu resultado efetivo e também maior será seu gasto. Por isso, em grande partes das situações, diminuir o escopo do anúncio é o ideal.

Ainda, levando-se em conta as datas de início e término, faça o orçamento diário ou até mesmo vitalício. Você não precisa pagar o valor imediatamente ao criar o anúncio, podendo apenas criar e utilizar ele em outro momento. 

Uma grande dica para melhor utilização de seu orçamento, é ficar atento aos horários em que seu público-alvo costuma acessar o Facebook. Afinal, isso tornará sua campanha mais eficaz e ajudará a render mais cliques no seus anúncios.

4. Crie os anúncios que serão utilizados!

Por mais que você possa utilizar de suas publicações para divulgação, ainda sim, é interessante elaborar anúncios específicos. Para isso, primeiramente você deve escolher um formato para ser utilizado, entre opções como vídeo, imagens ou textos. É importante qualidade no que for feito, só assim para garantir um marketing de conteúdo de qualidade.

É preciso tomar alguns cuidados na hora de fazer sua criação. Fique atento aos tamanhos de imagens, e garanta que estejam de acordo com o formato escolhido. Dessa forma, fica mais fácil criar um material bacana e agradável para chamar atenção do seu público.

Além disso, a padronização nesse momento é essencial. O trabalho de Branding existe justamente para fortalecer a imagem de uma marca no imaginário dos consumidores. Quando existe um padrão alto de qualidade nas franquias, se cria um respeito pela organização da rede. 

Assim, tanto o consumidor sabe que se trata de uma rede focada em oferecer a mesma experiência em todas as suas unidades, quanto o potencial interessado terá outros olhos para uma franqueadora que se importa com a qualidade e performance de seus franqueados.

Essas foram as dicas da Central do Franqueado para você dominar o Facebook Ads! O processo apesar de necessitar cuidado, é extremamente benéfico para a divulgação da sua franquia, pois a ferramenta é bastante recomendada por diversas outras instituições.

A Central do Franqueado pode te ajudar!

Nós, da Central do Franqueado, acreditamos na importância da padronização dos materiais de divulgação da sua franquia para atingir a tão sonhada expansão da rede de forma alinhada e qualificada. Por isso, desenvolvemos como parte do nosso sistema para franquias, o módulo ‘Marketing‘. 

O módulo vai te ajudar a cumprir o papel de fortalecer a identidade da franquia, centralizando todo o marketing da sua rede ao abandonar a necessidade de utilizar diversas ferramentas. Nele, é possível atingir todas as dicas citadas anteriormente. Afinal, você terá acesso a uma ferramenta interativa que permite disponibilizar templates de peças publicitárias customizáveis aos seus franqueados, além de armazenar arquivos de diversos formatos e, é claro, definir os padrões visuais da sua rede. 

Assim, o processo de marketing da franquia será facilitado e otimizado! Por isso, economize tempo e dinheiro organizando seu setor de marketing com essa ferramenta incrível! 

Se tiver dúvidas, que tal bater um papo conosco? Teremos o prazer de apresentar nossa plataforma, criada para tornar mais prática e ágil a gestão de franquias. 

Se gostou deste conteúdo, aproveite para aprender mais sobre marketing no franchising conferindo nosso artigo sobre Trade Marketing. Esperamos você!

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Iury Casartelli

Redator em Central do Franqueado